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整合红利凸显,企业家信心满满拥抱中央广电总台新时代

    10月11日上午,中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会在京举行,这是中央广播电视总台自3月份组建以来召开的首场经营说明会,也标志着2019年央视广告经营工作正式启动。


    中央广播电视总台成立以来,渠道和资源整合红利凸显,短时间内传播力引导力影响力公信力全面提升,未来还将加速融合发展。总台高质量发展将带来更大的集聚效应,助力合作品牌创造更多价值。今年以来,在“CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”等活动中,中国联通、海尔、格力、华为、广汽等品牌领导者们对中央广播电视总台成立以来的种种变化表示认可,坚定了与总台愈加密切合作的信心,期待总台能够带来更多,共同成就国家品牌!


海尔集团总裁周云杰:海尔与央视的广告合作历史悠久。1988年毕业后我来到海尔,看的第一支海尔广告就来自央视。中央广播电视总台整合完成后,会更好的发挥跨媒体、融媒体的优势,不仅仅是做好品牌广告,更多的是讲好中国品牌故事。颠覆式创新是中国创造之魂:首先,技术的创新是基础,特别是原创性的技术创新,对中国创造至关重要;同时,创新不仅仅限于技术,能够创造时代引领的模式才是关键。传统的时代品牌是产品品牌,互联网时代的品牌是平台品牌,在物联网时代,中国需要创造出更多的生态品牌。海尔探索的人单合一模式,就是创立物联网时代的生态圈,创建生态品牌。改革开放40年,中国管理经历了从跟跑、并跑到领跑的过程,人单合一模式正在努力为世界管理贡献中国方案。相信中国创造必将开创更加辉煌的下一个40年。 

格力电器董事长兼总裁董明珠:国家媒体如此重视实体经济,对我们来说,是幸运之事,感谢央视这么多年来对格力的帮助和支持。在央视拉我们的时候,我们要借着这个力跑起来,这就是企业要做的事。党的十八大以来,我们迎来了崭新的发展阶段,6年发展的成果,超过了过去的21年。我认为这就是品牌的力量,品牌成就了企业。国家给我们扶持,我们更应该迅速地成为一个创造者,成为真正走向世界的品牌,能在世界上落地有声。同时呼吁企业家,联手起来,用品质说话,用行为说话,用诚信让中国品牌熠熠生辉,永远放出灿烂的光芒,中国制造就是让世界爱上中国造。 

华为消费者业务副总裁大中华区总裁朱平:高质量发展是品牌建设的必由之路,在这条路上需要厚积薄发,一步一个脚印一点一滴的努力。质量是华为的生命线。我们认为品牌来源于诚信,诚信的基础就是质量以及对客户的承诺。我们在全球有几百个实验室做各类测试,保证每个细节的落地。在华为的质量文化中,非常重要的就是对于标准的落地。以通信为例,全球主流的运营商所有通信标准我们都是符合的,做手机通信方面的标准就有600多篇。经过多年的努力和口碑积累,在2016年华为有幸获得了国家颁发的“中国质量奖”,而且在制造领域也是第一名。另一方面,我们要把高科技和艺术、情感联结在一起,从而奉献给用户美好的使用体验和情感体验。 

恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧:央视在品牌塑造方面越来越完善,对企业的支持力度越来越大。恒大是1996年成立的,经过二十多年健康快速发展,创造了中国企业在改革开放大潮中跨越发展的奇迹。多年以来,恒大一直坚持在央视投放广告,央视助力恒大成为家喻户晓的民族品牌。恒大会加深加快跟中央广播电视总台的合作,把恒大的品牌塑造得更好,服务国家的经济发展大局。我们必须像爱护眼睛一样爱护我们的品牌,把恒大的产品质量做得更好、服务做得更好,满足广大老百姓的需求。 

京东集团副总裁门继鹏:京东作为一个互联网企业的代表,也是一个高速发展企业的代表。由中国速度向中国质量转变,不是说我们要放弃速度,而是更多的去追求质量,追求客户体验。京东从创立之初,就一直把客户体验和品质放在第一位,包括把控商品品质、自建物流都是为了用户体验。如今京东已经成为智能商业体,和很多实体经济深度融合,也成为了很多的中国品牌和消费者之间的联系桥梁和纽带。我们在成长过程中,积累了技术、物流、金融、营销等能力,我们希望把这些能力开放给中国品牌,助推中国品牌由中国速度向中国质量的转变。京东愿意承担作为一个平台更多的责任,助推这种改变。 

广汽乘用车总经理郁俊:广汽传祺是年轻的品牌,从成立之初我们就坚持“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展理念,实现了高速高质量的发展。十年来,我们坚守品质,连续六年复合增长率超过80%,在去年整个汽车市场增速只有3%的情况下,继续保持了37%的增速。新时代国家对制造业提出了更高的要求,把创新发展作为核心要求,工匠精神有了更丰富的内涵。工匠精神是基于先进的研发制造技术、自动化设备和智能技术、科技创新以及品牌建设的发展,持续打造超越消费者期待的产品和服务。我们的梦想是中国汽车行业的领导品牌,也希望把传祺带向全世界。 

    鲁花集团董事长兼总裁孙东伟:在中国经济从高速发展向高质量发展的转变中,我觉得鲁花的收获是自信。自信来自于创新。从中国制造到中国创造仅一字之差,但这是从量到质的转变。这个转变是需要创新来驱动发展的。爱心和创新是我们企业文化的关健词,创新对鲁花来讲不是一个口号和宣传的噱头,它需要企业不断的付出、投入,需要企业在经营方面有一个崇高的目标,需要企业锲而不舍。鲁花现在推出了一些创新产品,对产业的推动起到了很大的作用。 

飞鹤乳业董事长冷友斌:飞鹤是做婴儿奶粉的。香港有一个法律出台,只允许带两罐奶粉回大陆。我在奶粉行业从业超过30年,这个行业给消费者带来很多痛点,我深有感触,觉得没有给中国人真正生产出好产品。中国乳业的发展史我基本都经历了,觉得创新和技术革新非常重要。飞鹤做了几件事,第一,找到了一个产业链的模式,打造了从饲料、养牛、加工到产品销售的全产业链,保证了鲜奶的品质和成品的品质。第二,我们从中国宝宝和国外宝宝体质上的差异,进行了产品差异化创新,以中国母乳黄金标准来设计配方。第三,在研发方面,我们在中国和美国建立了五个研发中心,来针对全球的母乳进行产品配方设计。中国制造和中国创造虽然是一字之差,但是有很大的变化。 

简一大理石瓷砖董事长李志林:简一的创新体现在两个方面,第一,专注与坚持;第二,传承与创新。十多年来,简一专注于大理石瓷砖,每年都有一代新产品推向市场,根据市场的消费需求升级。我们非常自豪在核心技术上全部是自主知识产权,而且保持世界第一。在建陶行业,中国还不是强国,只是大国。改革开放第一代陶瓷人见证中国从零开始变成了陶瓷大国,我们作为第二代陶瓷人,现在的责任就是去领跑。除了传承陶瓷的博大文化,更需要根据市场的变化和消费升级不断创新。简一也将坚持在人才、技术、知识各方面持续创新。


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