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“牡丹江论坛”洞察:广告业三大进化趋势,媒体价值评估四大误区

    9月11日,中央电视台广告产业牡丹江论坛在黑龙江省牡丹江市成功举办,中国广告协会会长张国华,中国传媒大学资深教授黄升民,中央电视台广告经营管理中心主任任学安,央视市场研究股份有限公司(CTR)执行董事、总经理徐立军以及来自全国优秀的广告公司代表和企业代表近200人参会,共话传媒广告业发展,论道产业发展方向。

中国传媒大学资深教授黄升民在论坛上深入解读了中国广告业发展进化的几大趋势:

    一、技术潮既是广告业发展的大背景,也是引爆剂。5G、云计算、人工智能等技术的发展将给广告业带来巨大变化;二、营销进化引爆营销革命,媒体进化引发颠覆与重构。营销和媒体是广告业发展的重要两端,它们的变化将决定广告业的变化。比如,随着内容IP的崛起,广告传播将会越来越依赖内容;三、广告业进化的双轮驱动,一个轮子是大数据,一个轮子是人工智能。技术升级媒体形态,对数据的获取、存储、分析都到达了一个前所未有的境界,“大数据”的威力横扫社会各个角落,数据因而成为个人、企业乃至国家的核心资产,已成为广告业变革的重要驱动力之一。如果说大数据是未来广告业发展的基础资源的话,那么,云计算云存储云平台整个资源架构的运行系统,就是驱动未来广告业发展的第二个轮子,而这个运行系统的核心或者说大脑,就是人工智能。

央视市场研究股份有限公司(CTR)执行董事、总经理徐立军以《媒体融合背景下的媒介价值评估》为题,指出了对当今媒介价值评估的四大误区:
    一、多接触点评价,少反应行为分析。接触只是一个开始,不同接触点产生的效果天壤之别。厦门大学新闻传播学院的研究表明,同等条件下,央视的广告说服效果是全国电视平均水平的2.15倍;二、多规模排名,少分众评价。市场对媒介价值的评估已陷入“规模误区”和“爆款产品”迷思;三、多截面数据,少人本评价。评估应基于对人的完整洞察,但当前市场数据单一、割裂,太多截面数据、碎片化数据;四、多自我报告,少第三方评价。


    在本次论坛上,围绕广告产业升级和媒介价值评估,、中视智扬国际传媒有限公司董事长蔡智超,昌荣传媒股份有限公司董事长党郃、英迈传媒集团董事长赵晓春、世纪文化旅游有限公司(原天津文传世纪文化传播有限公司)董事长魏晓斌、北京世纪润华广告有限公司董事长陈宁、中视金桥国际传媒集团首席运营官刘旭明等嘉宾也纷纷发表了独到的见解。