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中国广告协会会长张国华:这两年央视广告在业界的口碑是公认的

9月11日,中央电视台广告产业牡丹江论坛在黑龙江省牡丹江市成功举办,中国广告协会会长张国华在论坛上致辞。(根据录音整理)


尊敬的各位来宾、各位广告界的同仁:
 
    大家上午好,首先我代表中国广告协会对来自全国各地的广告经营公司、广告主们齐聚牡丹江表示热烈的欢迎和衷心的感谢。


    改革开放以来,中国广告业有了长足的进步,平均每年以10%以上的速度在增长,到去年年底,我们的统计结果是全国广告经营额将近7000亿,广告经营公司有100万多家,从业人员400万多人,这些数字与改革开放之初广告业从零起步相比,是一个巨大的发展和变化。


    中央电视台是中国媒体、中国广告业当中一直高举大旗的领军式平台,中央电视台的地位在整个广告界是不可动摇的。这两年中央电视台广告的影响力和传播效果在广告业界口碑是公认的,这源于中央电视台强大的传播力和影响力,也与中央电视台广告经营部门的努力开拓息息相关。


    大家都知道,这几年中央电视台的广告为“中国产品”上升为“中国品牌”做了大量工作,为企业产品和服务的传播做了非常多有意义的事情,中央电视台还每年拿出价值数十亿的时段资源免费播出公益广告,为国家的各项公益事业和“精准扶贫”工作做出了巨大的贡献,所以我认为中央电视台无论从广告的导向、广告的品质、广告传播的责任心等各方面来看,都有其自觉和担当。


   有人总结在中央电视台投放广告,有这么“四心”:第一就是“消费者放心”,因为中央电视台是国家媒体,中央电视台在全国人民心目当中的知名度、可信度很高,老百姓说,你看这个产品中央电视台都做广告了,给人一种天然的信任感,这叫消费者放心;第二个叫做“经销者有信心”。

  

    大部分产品没有说靠厂家一卖到底的,还需要有很多经销商,这些经销商对他所经营的产品有没有信心,这里面有多种因素,比如说产品的质量如何、包装如何、口碑如何,都有原因,但是这里面还有一个重要原因就是这个产品的传播如何,而这个传播平台如何对于经销商的信心是很重要的,而央视恰恰给经销商提供了一种信心,因为他认为在央视上播的广告,消费者肯定会认可的,我卖起来是有底气的;第三个叫做“投资者开心”。现在很多的企业都是有投资方的,我觉得在央视投放广告也是对投资者的一种鼓舞;第四个心叫做“员工安心”。企业职工看到自己公司的产品在中央电视台做广告了,他们的自豪感也会油然而生。这些说法不一定完全准确,但还是很有道理的。


    中央电视台对广告播出的把关非常严格,在一些吃不准的广告上,它的广告用语,广告主的资质,播出后产生的社会效益,都要做认真的论证,央视的广告审查标准是我们业内公认的金标准。


    作为行业组织,中国广告协会是为行业服务的。我们首先服务于行业的自律,让行业健康发展,大家别出问题;第二是服务于行业维权,要维护中国广告业的合法利益,对行业遭到的不法侵害,我们作为行业组织要挺身而出为大家说话;第三,我们服务于行业发展。让大家做得更大、做得更好、做得更健康,这是行业组织义不容辞的责任。正因为央视的影响巨大,我们希望,央视广告在原有基础上,把关更严,创意更好,传播效果更佳!


    9月26-29号,由中国广告协会和哈尔滨市政府主办的第25届中国国际广告节将在哈尔滨举行。这次广告节亮点多多,其中一个特别大的亮点,就是我们以前的长城奖、黄河奖是国家工商总局批准的,从今年起,我们的长城奖、黄河奖上升为国务院批准的中国广告业大奖,这是中国广告界唯一一个由国务院批准的奖项。所以我们真诚地邀请在座各位同仁月底哈尔滨见,亲历这次广告节与往届的不同,谢谢大家!