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东京奥运会CCTV5 收视屡创新高!

2020东京奥运会开幕以来,中央广播电视总台搭建多频道、多终端融媒体矩阵进行全方位立体化报道,持续引爆亿万观众收视热情,各平台收视收看及阅读关注数据屡创新高。


CCTV-5连续10天排名第一,创2005年来份额最高纪录


全天24小时不停歇的奥运赛事转播强势拉动观众回归电视大屏,CCTV-5作为奥运主频道,收视份额一路走高,自7月23日东京奥运会开幕以来,已经连续10天收视份额位列上星频道首位。根据CSM全国测量仪数据,7月29日CCTV-5收视份额达到13.03%,创2005年以来频道单天份额最高纪录,35中心城市份额更是高达13.82%。与2016里约奥运会同期均值相比,东京奥运会期间CCTV-5收视份额涨幅达20%。

央视频、央视体育、央视影音、央视网数据屡创新高


依托总台版权资源,本届奥运会央视频提供了3500+小时、7000+场赛事直播,与观众共同见证33个大项中339枚金牌的诞生。截止到7月31日,央视频客户端奥运赛事总观看量超15亿次,单日视频观看量突破3亿人次,平台日活、互动量、同时在线观看人数等核心数据屡次刷新历史纪录。


“来央视频,看奥运会”成为很多用户的新选择,这来源于央视频便捷的收看体验和高参与度的互动式玩法。继欧洲杯赛事直播后,央视频继续创新推出奥运定制电子节目单(EPG),用户可以根据自己的观看习惯与个人喜好,定制“专属节目单”和观赛日程,实现一键预约、个性定制,不错过每一场焦点赛事。实时金牌榜、金牌速报等功能也与EPG一起集中于奥运会专属TAB页中,成为用户的奥运观赛“小助手”。用户还可以通过直播评论、“中国队加油专区”等互动活动获得参与奥运的观赛体验。此外,央视频还围绕奥运主题上线了一系列衍生内容,如奥运新闻、备战记录、中国队金牌时刻、焦点运动员专访、自制节目等短视频内容,以及东京风景慢直播等奥运专栏。


央视体育客户端奥运赛事总观看量达2.22亿次,平均每日观看量为2467万次,平均日活较开赛前增长500%左右。

截至8月1日,央视网多终端(网站端、影音客户端、OTT)奥运赛事报道 累计观看量为7.24亿次。其中,多终端奥运直播观看量为2.7亿次,多终端点播观看量为4.5亿次。 央视网网站、央视影音PC客户端每日直播播放量较开赛前提升138%,总直播收视时长较开赛前增长220%。


CCTV-5+收视份额刷新频道开播以来最高纪录


根据CSM全国测量仪数据,CCTV-5+频道收视份额7月28日达到1.86%,刷新了2013年频道开播以来最高记录,35中心城市收视份额达到2.06%。CCTV-5+观众规模目前累计已达2.02亿人,较开幕前常态提升了52%。

百米飞人大战收视率达4.8%,已累计143场赛事收视率破1%


8月1日黄金时段CCTV-5直播的《男子100米决赛》35中心城市直播收视率达到4.80%,收视份额15.74%,较赛前常态天提升了1740%,位列同时段排名第一。从7月24日到8月1日,累计有143场赛事的收视率超过1%,排名前十位赛事的收视率均超过了3%。

乒乓球:全民最关注项目,2.6亿观众齐加油


乒乓球作为中国队传统的优势项目,成为本届奥运会全民最关注的赛事类别,61场乒乓球首重播赛事观众规模达2.6亿人。《乒乓球男单决赛马龙VS樊振东》为单场收视率最高的乒乓球赛事,35中心城市收视率达3.72%,较赛前常态天同时段提升了908%,全国网观众规模7486万人。


55亿阅读量,总台奥运报道热门不断


根据CSM V+Scope数据,截至8月1日,中央广播电视总台账号累计共有36个奥运话题登上微博热搜榜,累计阅读量高达55亿次。继#对杨倩比心的小姐姐找到了#成为热门新闻后,上周#陈梦被日本记者问如何对战伊藤美诚#成为又一个网友津津乐道的话题,话题阅读量1.9亿次,央视新闻博文阅读量高达3130万次,视频播放量1503万次。

截至8月1日,总台相关账号发布的奥运会内容短视频在多个平台的播放量已经达到23.6亿次。《9秒83,新的亚洲纪录,第一个闯入奥运男子百米决赛的中国人!苏神,牛!》的热度最高,相关短视频播放总量达4648万次;此外,《男子举重61公斤级决赛,李发彬“金鸡独立”为中国军团斩东京奥运第5金》和《马龙4:2战胜樊振东夺冠,成为历史首位卫冕奥运男单金牌选手》的相关内容视频也强势吸引网友的关注,播放量分别高达3623万次和3584万次。


内容选自:总台总经理室官方公众号