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越是危难时刻,越是主流媒体的高光时刻

2020疫情之年,人们的生命安全受到威胁,生活形态被扭曲变形,对高质量信息的需求愈发迫切,也使得主流媒体的价值得以更加彰显。在这样一个特殊的年份,中国主流媒体呈现出哪些高光点,又经历了如何的蜕变?岁末年初CTR为您扫描盘点。

CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体 越是危难时刻,越是主流媒体的高光时刻


年初疫情突然降临,哪个媒体能够在这个关键时刻及时回应受众对焦点热点问题的关切,哪个媒体才是名副其实的主流媒体。


全国电视市场收视数据显示,2020年1-11月人均收视时长达253分钟,创十年同期新高,其中新闻类节目收视时长占比达17%,同比提升5%。


根据CTR 对疫情防控最关键时期(1月20日到2月20日)8家央媒和38家省级以上广电机构战疫报道的网络传播力监测评估,中央广播电视总台、人民日报和新华社位列央媒前三位;中央广播电视总台、湖北广播电视台和浙江广播电视集团位列省级以上广电机构前三位。


央媒抗疫报道网络传播力排名

CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体


数据周期:2020年1月20-2月20日

38家广电机构抗疫报道网络传播力排名

CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体


数据周期:2020年1月20-2月20日

CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体 因变应变,媒体融合进入升级深化快车道


疫情之年,也是受众数字化进程提速的一年,尤其是中老年群体,原本需要数年时间的渗透转化,被疫情强制提速为几个月完成。今年6月30日,中央时隔6年之后再次发出加快推进媒体深度融合发展的号令。中央广播电视总台在“5G+4K/8K+AI”的全新战略布局下内容供给侧结构性改革全面推开;湖南广电的“芒果模式”迭代为2.0版,从原有的“一体两翼 一体多元”升级为“一云多屏 多元一体”;SMG重磅推出BesTV+流媒体战略,将流媒体战略上升为集团整体战略。主流媒体的媒体融合进程驶入升级深化的快车道。

CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体 传统广告愈发承压,融媒营销创造新增长


受疫情影响,经济活跃度回落,广告主在疫情期间的投放更为谨慎,媒体本身资源量也有所减少,作为媒体重要收入补充的线下活动也被迫暂停。CTR的广告监测数据显示,疫情期间虽然电视收视提升,但电视行业的广告投放并没有随着收视增长而增长,2月份到4月份电视广告的刊例花费都出现了超30%的同比大幅下滑,2020年前三季度整体广告刊例花费同比下滑15.4%。今年减少广告预算的广告主比例十年来首次高于增加预算的广告主比例。虽然三季度后随着经济快速复苏,广告花费的降幅收窄,10月份广告刊例花费环比和同比迎来双增长,其中电视广告同比提升4.4%,但整体广告市场仍处于重压之下的结构性调整状态,广告主的营销预算进一步向头部媒体、顶级资源集中,向融媒营销倾斜。

CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体


2020年,中央广播电视总台的“品牌强国工程”整合了融媒体资源,构建了全新传播服务方案,在资源、服务等多个方面的经营创新得到了市场的充分认可,“品牌强国工程”预售同比增长了27%,实现逆势增长。

CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体 国际舆论场呈现新态势,新赛道呼唤新动能


疫情对经济全球化、国际舆论场都产生了重要影响,各国的防疫举措、应对模式以及国际合作机制等都成为全球关注热点。深刻把握国际传播规律和国际舆论场的新态势,充分认识互联网在国际传播中的重要作用,积极布局海外社交平台,是国内各大主流媒体国际传播能力提升的一大亮点。


CTR海外社交平台影响力数据显示,中央广播电视总台海外影响力稳居首位,人民日报、新华社分列第二、三位。中央广播电视总台在YouTube、Facebook两大国际主流社交媒体平台开设账号超过240个,账号累计订阅量3.7亿;新华社账号累计订阅量1.9亿。CGTN在疫情期间通过YouTube平台发布《武汉战疫记》第一时间让海外受众了解武汉的实际情况,累计播放量达到1789万。


2020年主流媒体机构海外社交平台影响力TOP10

CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体


数据周期:2020年1月1日-12月18日

2020年主流媒体机构海外社交平台影响力榜单TOP5

CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体


2020年1月1日-12月18日

Facebook和YouTube

两大海外社交媒体平台上的央媒累计订阅量

CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体

从受众出发创新传播策略,有效利用自媒体传递中国声音,通过生活化场景展现百姓生活,从普通人视角呈现鲜活立体的中国形象,“硬实力”和“软传播”相结合,完成话语权向话语力的转变,从而提升国际传播能力,是2020主流媒体海外传播的又一亮点。


2020疫情之年,中国创造了两个奇迹,一个是疫情防控取得重大战略成果,一个是成为第一个实现经济正增长的世界主要经济体。可以说,中国主流媒体在疫情重压下不辱使命,奋力撑起,为两个奇迹的创造做出了应有的贡献。


内容选自:CTR