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茅台董事长高卫东:品牌是危机时代的必然选择

为提振市场信心,推动国内经济大循环加速,8月22日上午,“新消费、爱生活——贵州消费季”、中央广播电视总台“品牌强国工程”论坛在贵州省仁怀市茅台国际大酒店召开。总台和贵州省委省政府相关领导,品牌建设专家,以及茅台、娃哈哈、吉利汽车、老干妈等企业负责人出席论坛。围绕“品牌提振市场信心,激发内生动力”这一主题,茅台集团党委书记、董事长高卫东发表了以下精彩观点: 



2020年,受新冠肺炎疫情的影响,世界经济增长乏力,对中国制造业带来的压力和冲击前所未有。作为中央广播电视总台“品牌强国工程”的合作伙伴,茅台也希望通过这次论坛,能更好地从主流媒体、企业同行的智慧中汲取营养、获得启发。下面,围绕本次峰会主题,我以“品牌:危机时代的必然选择”为题,从四个方面分享茅台的思考与看法。


一是后疫情时代,品牌力量是增强企业生存韧性的重要因素。当前,全球政治经济形势复杂严峻,疫情带来的外部封闭仍在持续。这场危机必将深刻改变企业的生存环境,也将再一次证明企业的生存逻辑。“沧海横流,方显英雄本色”。回顾过去一百多年历史,全球规模的经济危机已经发生了多次。每一次浪潮之下,有企业随波沉没,也有企业乘势崛起,甚至引领新的产业。从历史经验可以看出,企业的品牌、品质、品格,以及具有适应时代发展需要和顽强生命力的商业模式,是冲破下行“浪头”、傲立潮头的关键要素。因此,巩固提升品牌价值、深化拓展品牌建设,是危机时代企业熨平周期、对冲逆流的重要路径。



二是“双循环”背景下,品牌活力是激发内需的重要支撑。全球经济形势剧烈变化背景下,构建“内循环”主体与“双循环”格局,是我国经济转型的必由之路。新形势下,“扩大内需”与“消费升级”会是包括茅台在内的中国制造业和中国品牌企业的新机遇。我们不能“当局者迷,旁观者清”。要深刻的认识到,身在一个拥有十四亿人口的超大规模市场,是中国企业之福,更是中国企业之幸。作为中国传统行业的企业,茅台有责任与更多同行一道,以更加开放的视野、借鉴国际一流品牌建设的经验与智慧,进一步增强品牌活力,以更优质的产品、更出色的消费体验,助力“内循环”主体建设和“双循环”新发展格局的形成,更好地满足消费需要、提振发展信心。


三是无论何时,品牌生命力在于高质量的产品。习近平总书记在2015年提出,要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。总书记的论断深刻地指明中国企业成长的方向与路径。茅台和众多同行一样,无论时代怎么变化,始终视质量为生命,就像著名诗人郑板桥在《竹石》诗中写道:千磨万击还坚劲,任尔东西南北风。今年6月30日,“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜发布,中国创纪录地贡献了十七个入选品牌。这当中,茅台有幸成为品牌价值增长最快的企业,大幅前移跻身18强的行列。国外研究表明,疫情冲击下,全球百强品牌体现了更强的生命力,他们无一例外,都有过人的产品品质以及庞大的忠实客户群体。这两个因素,也是巩固提升品牌形象与价值的基础与逻辑。



四是变革求存,品牌力量是企业内生动力的“反应堆”。品牌的力量,在企业内部能达到众志成城的巨大能量。身为茅台人,我们有一种切身体会,茅台之所以能在近七十年时间里,从小作坊成长为今天全球市值第一的白酒企业,离不开一个重要因素——这就是一代又一代茅台人,坚持匠心酿造美好、卓越铸就品质,不断对标世界一流的企业,把茅台打造为世界知名品牌。这种意愿构筑了我们过去岁月中不断改革的重要凝聚力,也成为塑造企业性格、培育内生动力的精神基础。新冠肺炎疫情发生后,我们再一次感受到这种视品牌、视质量为生命所带来的强大力量。疫情发生之初,全体茅台员工整齐划一、服从安排,没有发生一例感染,有力地保证了企业复工复产;复工复产后,集团上下齐心,茅台上半年营收同比增长11.3%,净利润同比增长13.3%,在复杂严峻的市场环境中,保持双位数的高质量增长,并取得了自2001年上市以来最好的半年业绩。


2020年的新冠疫情,改变了人们的生活方式,也改变了企业的生存环境。危机之下,业态在重塑,逻辑在重写,品牌的价值,不仅事关企业的生死,更是一个特殊时代,凝聚人心与力量的重要载体。“凡事预则立,不预则废”。身为中国传统制造业品牌,危机来临也让茅台更为清醒地看到自己的短板与差距,我们正紧紧围绕“定位、定向、瘦身、规范、改革”十字方针和“五个坚定不移”重要指示,守好筑牢“质量、安全、环保”三条生命线,进一步找问题、找措施、找目标,扎实推动茅台高质量发展、大踏步前进。


我们愿与大家一起,在这个特殊时期,以更为谦卑的态度,更为包容的胸怀、更为理性的头脑,携手奋进,激发市场新活力,助力发展新格局。我们对自己充满信心,对中国品牌充满信心,对中国经济更加充满信心。


内容源自:总台总经理室官方公众号