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总台联合贵州省委宣传部启动“新消费•爱生活—贵州消费季”系列活动



为提振市场信心,引领消费升级,推动国内经济大循环加速,中央广播电视总台联合贵州省委宣传部于8月22日正式启动“新消费·爱生活——贵州消费季”系列活动,包括“品牌强国工程”贵州论坛、《云游中国·贵州站》新媒体直播、“贵州绿色农产品吃出健康好味道——买遍中国·助力美好生活”直播带货等。



8月22日上午,“品牌强国工程”论坛在贵州省仁怀市茅台国际大酒店召开。贵州省委常委、省委宣传部部长卢雍政,中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明,总台总经理室常务副召集人任学安,贵州省委宣传部副部长、省政府新闻办公室主任哈思挺,遵义市委副书记、市长黄伟,中国传媒大学资深教授黄升民,茅台集团党委书记、董事长高卫东,杭州娃哈哈集团有限公司董事长宗庆后,国美零售集团总裁王俊洲,吉利汽车集团副总裁杨学良,万达商管集团副总裁韩扬,贵州磷化集团党委书记、董事长何光亮,天士力集团副总裁吴丹勇,茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司副总经理李鑫,贵州有关厅局单位负责人,云南省昭通市委负责同志,以及华为、中粮集团、洋河股份、金龙鱼、蓝月亮、猿辅导等企业相关负责人出席论坛。




卢雍政在致辞中表示,近年来,贵州全力塑造“贵州绿色农产品吃出健康好味道”整体品牌形象。今天,我们搭乘中央广播电视总台品牌快车,云集各方高朋,在赤水河畔、茅台古镇共同书写三个“同”字的精彩故事:同攻脱贫之坚,同享贵州之美,同兴品牌之路,推动贵州绿色农产品更加风行天下。总台联合国家有关部委和地方宣传部门一起启动“品牌强国工程”,为企业与地方发展搭建沟通平台,通过把媒体宣传优势转化为品牌发展优势,助推加快形成国内大循环。贵州非常需要、也非常高兴能和总台一起,和更多的优秀企业、更多的合作伙伴一道,共商绿色大计,同兴品牌之路。希望通过总台的“品牌强国工程”,通过“买遍中国”直播带货,让更多消费者流连忘返于贵州精细精美精致齐备、品质品位品牌俱佳的绿色农产品。

 


彭健明在致辞中表示,之所以选择贵州、选择遵义作为今天论坛的举办地,首先因为遵义是中国共产党伟大的转折之地,其次,遵义诞生了世界酒业的“青花瓷”——茅台。茅台和总台有着长期的良好合作,在去年总台举办的“中国品牌强国盛典”上,茅台集团荣登“十大年度榜样品牌”。品牌是一个产品最大的价值体现,品牌的形成不仅需要品质,还需要在消费者心中建立认知。近十年来,总台和茅台集团深度合作,通过宣传报道和广告推介的方式对茅台集团的多种产品进行大量传播,取得了非常优异的成绩和有目共睹的效果。如果说十年前中国白酒还有“第一方阵”,那么十年后的今天,中国白酒只有第一,就是茅台。贵州山好、水好、人也好,有很多产品近几年在市场上获得了大量消费者的欢迎,总台来到贵州,就是想帮助贵州的优质农产品和其它生态产品打造自主品牌。中央广播电视总台成立以来,引领力、传播力、影响力都得到了大幅提升,媒体融合发展成效显著,在帮助企业产品宣推和品牌传播上也发生了质的变化,由过去简单的广告发布升级为大屏小屏联动、广告与节目融合的全方位整合传播服务。2021年“品牌强国工程”将突出融媒体传播特色,整合软广、硬广、节目以及新媒体资源,将在重点频道为入选企业开辟专栏节目,为企业发布重大信息,还将用央视主持人直播带货的方式,在总台最优秀的新媒体平台上为每一家入选企业带货一次。希望通过“品牌强国工程”这个项目,把更多中国优秀品牌传播到全世界。



总台总经理室常务副召集人任学安和贵州省委宣传部副部长、省政府新闻办主任哈思挺代表双方在论坛现场签署了战略合作框架协议。



围绕“品牌提振市场信心,激发内生动力”这一主题,多位企业家分享了精彩观点。茅台集团党委书记、董事长高卫东认为,新形势下,“扩大内需”与“消费升级”会是包括茅台在内的中国制造业和中国品牌企业的新机遇。



娃哈哈集团有限公司董事长宗庆后表示,受疫情影响,多国国际供应链中断、商品流通受阻,而国内巨大的市场需求依然存在,这正是民族品牌崛起的重大转机。



国美零售集团总裁王俊洲表示,消费升级的核心是改变人们的生活方式,直播带货等新模式聚合了多方力量,使生活更具品质、更舒适、更简单。



吉利汽车集团副总裁杨学良在演讲中提到,未来吉利将继续在新能源、车联网、共享出行、智能驾驶等方面发力,打造有全球影响力的智能电动出行科技公司。



针对“国内大循环背景下的品牌建设路径”,与会企业家及专家进行了深入探讨。中国传媒大学资深教授黄升民表示,中国品牌不断成长的动力来源于国家品牌观念的形成,来源于支撑中国品牌发展的生产力、消费力、传播力、创新力四种基本力量,在当下双循环战略下,企业更需要练好内功,塑造更加扎实的国内生产流通消费体系。



贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司副总经理李鑫分享了老干妈多年来的品牌建设经验,包括坚持品质为本、加强品牌建设等。



万达商管集团副总裁韩扬谈到,万达从“包县扶贫收获品牌美誉”“抗疫情提振商户信心”“保就业就是最大责任”三方面承担起了社会责任,并不断推动万达品牌建设。



贵州开磷控股(集团)有限责任公司党委书记、董事长何光亮表示,品牌建设要找准企业在国内大循环中的发展新定位,并以技术创新提升品牌核心竞争力。



作为促消费系列活动之一的《云游中国·贵州站》新媒体直播,于8月22日下午16:20在央视新闻客户端播出。活动带领大家通过屏幕体验开阳猴耳天坑的蹦极、攀岩、索道,以及赤水的独竹漂,还有万峰林的抓鱼、民宿、染布等,同众多观众一同“云游”贵州的“另一面”。


晚上20点,“贵州绿色农产品 吃出健康好味道——买遍中国·助力美好生活”直播带货在央视新闻客户端播出,老干妈、都匀毛尖、贵州腌菜、织金红托竹荪、红酸汤、雷山鱼酱、兴仁薏仁米、苦荞饭、羊肉粉、刺梨果汁等数十款特色美食、美酒与好物来到直播间,为全国网友展现了舌尖上的贵州,助推贵州产品走出大山。