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“品牌强国工程”入选企业海天味业晋级中国快消品品牌第4位


近日,凯度消费者指数发布了《2020亚洲品牌足迹报告》,中央广播电视总台2020年“品牌强国工程”入选企业海天味业以5.66亿消费者触及数、75.7%的渗透率,排名中国快速消费品品牌第4位,是榜单前10位中唯一的调味品品牌!对比2019年发布的报告,消费者触及数新增4600万,消费者触及数增长高达8%,渗透率同比增加了2.4个百分点。


品质值得信赖,当然更多人选择


据了解,本次报告反映出健康安全、便利、数字化、物有所值和多元化是推动市场增长的五大新兴消费趋势。可见,食品安全健康、品质有保证依然是消费者的核心诉求之一。 


海天在佛山高明区建有现代化、智能化的可参观开放工厂,占地约3000亩,拥有约60万平方米的大型天然晒池和发酵大罐,只要申请预约,即可参观。在这里,消费者可以深入了解海天产品的生产工艺,亲眼见到海天产品的所有生产过程,感受海天对生产安全健康产品的不懈追求。坚守传统工艺、发酵晒足阳光、产品安全健康,海天以品质赢得消费者信赖,成为了畅销全国的调味品。



全渠道布局,购买更便利


为让消费者更便捷地买到海天调味品,提升海天的服务质量,海天几年前就开始布局O2O等新渠道,满足不同消费者的个性化需求。通过大力建设销售渠道,海天产品实现了多渠道覆盖,满足了不同购物习惯的消费者需求。


在线下,海天销售网络已100%覆盖了中国地级以上城市,并不断下沉;在线上,海天覆盖了天猫、京东、淘宝等主流电商平台;O2O方面,海天在京东到家、淘鲜达、饿了么等渠道也完成了布局,打通了线上线下,购买海天产品更方便了。 



加强品牌建设,老字号焕发新活力


海天历史悠久,是知名老字号企业。近年来,海天在调味品这个细分行业领域中充分发挥规模优势,不断创新,焕发出新活力。


在产品端,海天不但在工艺上不断精进,还开发了众多新品,到目前为止,产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、料酒、调味汁、鸡精、腐乳等。在2020年中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名中,海天的酱油、蚝油、酱料、食醋均位列行业第一。安全、美味、高品质,海天产品不但畅销于国内市场,还销往全球60多个国家和地区。


在营销上,海天革新与消费者的对话方式,对年轻市场发起进攻,让老字号不断焕发新活力。通过与中央广播电视总台及热门综艺的合作,不仅提升了市场活跃度,也吸引了年轻消费者前来了解和购买海天产品。


海天将继续以传统工艺为基础,坚持产品创新、营销创新,紧跟时代变化和消费者需求,为大家提供安全、健康、美味的调味品,在新的市场环境中,继续焕发新活力。